谢霆锋杨千嬅将现身汕头小公园

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??原创:汕头商业观察

据大麦网2019年1-9月《全国30城文化演出夜经济30城排行》数据,汕头位列上榜30城中的第8,其中票房收入激增329%排名全国第6。其中演唱会收入贡献了演出票房总收入的93%。

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来源:大麦网


2019年1-9月,汕头举办了包括田馥甄、郑秀文在内的QueenPlus女王+到群星演唱会以及杨千嬅巡回演唱会。其中,女王+到演唱会是汕头自2005年“同一首歌”以来,第一场观众人数过万人的大型演唱会。在蓝水星公园举办的杨千嬅巡回演唱会,则是汕头近年来第一场由一二线歌手举办的巡回演唱会(不计入为地产商走穴的见面会)。这两场颇具影响力的演唱会,为汕头文化演出市场带来了前所未有的高票房收入,令汕头一跃成为今年文化演出最活跃的城市之一。

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QueenPlus女王+到演唱会现场 来源:Hey想见公众号

可是不难想到,亮眼的增速背后其实只是因为往年的基数低。同样刺眼的有,汕头的文化演出场次同比下降62%,下降幅度在上榜城市中排名第一。据此可以推断,观众人数过万的女王+到演唱会,是造成汕头文化演出市场总票房激增的主要因素。在没有更多新的演出的情况下,这种亮眼的高增长无法持续,相信只是昙花一现。

纵观汕头的演出市场,办不起演唱会已成为常态,时常有知名歌手和汕头传出绯闻,又因为种种原因取消在汕头的亮相,最广为人知的莫过于薛之谦和Rain以及去年的周慧敏演唱会取消事件。而在90年代,如日中天的刘德华与张国荣都曾莅汕开骚,汕头也曾经位列国内演唱会城市市场第一方阵。如今的光景,十分令人唏嘘。

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汕头女王+到演唱会 来源:Hey想见公众号

基础设施欠账多 市民难享高质量演出

自2005年以来,汕头从未举办过人数过万的大型演唱会。已经深入一众低线城市开麦的张学友演唱会,在绵阳、泸州、遂宁、遵义、达州等三四线城市都留下过足迹,也从未来过汕头,主要原因之一便是大型活动场地建设欠账多。目前我市的大型体育场地仅为观众容量只有一万多人都海滨体育场,最现代化的体育场馆汕大体育园也仅能容纳6000人左右,过低的观众容量十分影响主办方在汕头开办大型演唱会的意愿。曾有本地文化传媒公司计划运作陈奕迅来汕举办个人演唱会,可是经过收益计算后发现,即使演唱会全部满座,票房收益也仅仅足够支出歌手的出场费,更不用说与之相关的广告、安保、场地租赁费用了。如果在汕大体育园举办陈奕迅演唱会,即使把全部6000个座位定价为1680元的VIP价,连陈奕迅的出场费都不够支付!

虽然汕头市正在新建亚青会主场馆,但是容量也仅2.2万座,依然偏小,而且短期内可能也没有兴建更大场馆的计划,对于动辄两三万观众甚至更多的人气爆棚的一线明星演唱会,亚青会主场馆可能依然难以承受。文化演出基础设施的短缺。可能还要持续相当长一段时间。

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汕头最现代化的体育馆 汕大体育园

演出市场待培育 市民心态不成熟

曾经一手主持引进薛之谦、范玮琪汕头演唱会的某传媒公司CEO曾在一次采访中表示,本地演唱会市场难以发展,并不是因为歌手知名度不高,而是因为多数市民消费心理不成熟。沈指,90年代许多一线歌手的演唱会虽然火爆,但是真正买票入场者寥寥,周华健、张国荣、刘德华演唱会的主办方其实是亏损的。此外,市民在有文化演出时,往往倾向于通过赠票而不是买票入场,这一方面与本地多年来没有成形的演唱会市场有关,另一方面也因为此前大多数明星来汕参加活动都是因应地产商或私人公司走穴,这类活动基本是通过赠票招徕人气的,如此一来就形成了当真正有明星演唱会在汕头举办时,市民依然会倾向于“找关系赠票”而不是通过票务渠道自己购票入场。

本地其他文化演出活动少 市场氛围难培育

在大麦网公布的文化演出票房来源占比中,汕头文化演出票房来自演唱会的收入达到了93%,剩下的7%来源于体育赛事,其他的种类如曲苑杂坛、话剧、展览等收入贡献为0。目前我市的其他文化活动基本属于公益性质,场次少、质量低,高质量的商业文化活动几乎绝迹,这也十分不利于文化消费市场氛围、市民消费习惯的培养。

好消息是,为汕头带来万象城综合体的华润置地是国内将特展与商业项目整合得最好的运营商之一,在深圳湾万象城举办的paulsmith、几米等特展取得了巨大的成功,为万象城带来了可观的票房收入与到访人流。在汕头万象城开业后,华润置地或有望逐渐将一些高水平商业展览引进汕头市场,助力本地文化消费市场的培育。

2019年,汕头市社会消费总额达1896亿元,而文化消费市场尚未被充分开发,市场潜力非常巨大。本次汕头在演出票务市场取得亮眼的高增长,也一定程度地反映出汕头市民的消费观念和消费心理正在逐渐转变,再加上现有基础设施的新建和改善,相信未来汕头市民将迎来更多高质量的文化演出。???

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