与双十一有关的数据(双十一家电线上数据)

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与双十一有关的数据(双十一家电线上数据)-第1张图片-旺哥开店网

  

中新网杭州11月4日电(记者 胡亦心)作为商家年终最重要的大促之一,“双11”已走过13个年头。而观之电商平台间的竞争,也从“摩拳擦掌”的主场之争,火药味十足的“二选一”,反复被提及的“新零售”“下沉市场”,转换到了“有趣”“绿色”“低碳”上来。   

  

“双11”还是全民狂欢吗?随着“双11”再一次的来临,记者采访了电商行业相关从业者和消费者,试图寻找答案。   

  

“双11”还火吗?   

  

10月20日,敲锣打鼓高喊“别睡!快买”的李佳琦,直播间人数达到2.5亿人次,销售额达到106.53亿元(人民币,下同);薇娅直播间人数达到1.9亿人次,累计交易额达到了82亿元。   

  

国家邮政局监测数据显示,11月1日当天,全国共揽收快递包裹5.69亿件,同比增长28.54%,广东省和浙江省快递揽收量双双破1亿件。   

  

但惊人数据背后,细究之下,未必喜人。   

  

一位“逃离‘双11’”的中小商家黄宇(化名)告诉记者,他微信里有5、6个淘宝商家群,这几天都静悄悄,没有人讨论“双11”数据。   

  

黄宇在2020年“双11”中,销售了400多万元,从成交额上看成绩可观,但事后一算账才发现“亏钱”了。“我们销售的产品本身没有很大的利润空间,没有品牌附加值,做不到大幅降价,加上‘双11’的人工和退货率造成的库存积压,想要挣钱基本不大可能。”   

  

黄宇说,“双11”的规则对小商家来说太复杂,大玩家有资本、有专业团队,甚至能为增加曝光量接受一定程度亏损,但小商家不行,“‘双11’已经成了大玩家们的‘赛马场’”。   

  

一位业内人士也表示,“双11”只会越来越复杂,越来越残酷。因为国内消费互联网在2014年就进入了缓慢增长期,人口红利、电商流量逐渐见底,平台已经没有大规模的新流量来支撑交易规模的增长,这个现象在今年“618”大促中,就有显露。   

  

该人士也表示,抖音等直播电商对于“双11”的冲击也是巨大的,品牌和商家为了赢得流量,在直播中定价都很低,这透支了“双11”原本有的降价空间和消费需求。而且如今平台每隔一段时间就推出一个“节”,消费需求“跟不上”。   

  

网友陈思思参与了8年的“双11”。面对家里堆积的此前抢购的“战利品”,陈思思有点疲惫,觉得“什么都没买”才是这场“战役”最大的胜利,“我们是自由购物还是在被‘操纵’?我们真的需要这么多东西吗?”   

  

一位快递员需要配送的快递。 胡亦心 摄   

  

“二选一”或将成为过去   

  

每年的“双11”都是“二选一”的高发时段,今年是否依然暗流涌动?   

  

据媒体报道,盒马、家乐福日前联合举报山姆涉嫌强制商家“二选一”,但遭到山姆的否认。盒马方面也否认此次“二选一”风波和“双11”有关系。   

  

在今年6月1日,浙江省市场监管局召开浙江省平台企业行政指导会,会议要求浙江省310家平台企业对14类共116项整改事项开展自查整改,其中包括严禁实施“二选一”、严禁实施垄断协议等。   

  

11月2日,浙江在“双11”前再次召开平台企业行政指导会,通报此前浙江省平台企业自查整改情况。浙江省市场监管局网监分局局长金翔介绍,二选一、协议垄断、经营者集中等垄断问题较少,自查整体情况较好,问题主要集中在平台主体责任未严格落实,导致商家侵害消费者权益、发布违法广告、出现知识产权侵权等方面。   

  

随着浙江数字化改革的推进,浙江进入市场监管数字治理时代,平台电商治理也有了数字化手段。   

  

今年2月,浙江上线了剑指平台经济领域垄断及不正当行为的“浙江公平在线”,该系统形成了大数据监控、风险预警、线索核查、调查处置的全链条监管工作机制,成为浙江省市场监管部门提升平台经济数字化监管效能,促进平台经济规范健康发展的有效手段。   

  

借助“浙江公平在线”,浙江市场监管部门实现了对“二选一”“大数据杀熟”“低于成本价销售”“违法实施经营者集中”等平台经济垄断问题的全网实时监测,靶向监管。   

  

截至目前,“浙江公平在线”系统现已覆盖全国405家主要电商平台,累计监测商品5.7亿件,共发现处置风险线索9826条,已立案违法线索6174件。   

  

商家在直播。 胡亦心 摄   

  

平台治理一再加码   

  

随着社交电商、直播电商、跨境电商等多种新业态新模式成为经济增长的新动能,监管部门对于互联网平台的监管政策和监管手段也一再加码。   

  

以平台经济大省浙江为例。为促进平台经济规范健康持续发展,浙江省先后出台《关于进一步加强监管促进平台经济规范健康发展的意见》《浙江省平台企业竞争合规指引》等文件,完善平台经济治理体系。   

  

9月29日,《浙江省电子商务条例》经浙江省十三届人大常委会第三十一次会议审议通过,将于明年3月1日起正式实施。《条例》以法规的形式明确不得大数据杀熟,明确直播带货责任,明确不得恶意拦截、覆盖内容或屏蔽链接等行为。   

  

“合规治理把大家拉到了同一个竞争水平线,在合规合法的框架下竞争,有利于整合行业的良性发展,市场做大了,对我们的发展也有利。”一位电商平台负责人告诉记者,在治理之下,压力是有的,但是机会比压力更大。   

  

该负责人说,在此次“双11”中,可以很明显感觉到,资本大力度的补贴减少了,平台与商家不再吆喝“全网最低价”,“虽然还存在一定程度的价格不正当竞争和流量方面的不正当竞争,但整体是在良性发展的。”   

  

这场曾被视作全民狂欢节的“双11”进入到了第13个年头,市场与消费者在变化,平台也在变化。它是否在“内卷”中失去了原有的魅力?治理之下的平台企业会如何发展?还有待继续观察。(完)   

  

来源: 中国新闻网   

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