2020双十一与往年对比(2020双十一男女消费对比)

wangge888 2 0

2020双十一与往年对比(2020双十一男女消费对比)-第1张图片-旺哥开店网

  

“今年的双11,将是一个分水岭——从2009年诞生,在2021正式走入拐点,走向落寞。 ”   

  

一周前,雕爷对于今年双11的大胆预测,在整个行业引发了热议。雕爷认为,直播颠覆了以往双11存在的意义,“被主播们轮番训练后,消费者已经不在乎五折了”。   

  

如果说,此前还有一些行业人士认为雕爷的论断过于悲观,那么正席卷整个化妆品产业的一场“涨价风暴”,似乎正在加重这种悲观色彩。   

  

据品观APP了解,国庆以后,伴随着“双限双控”的管控趋于严格,大量化工原材料、包材均开启价格“飙涨”模式,部分甚至出现了断供、缺货。行业顿时哀鸿遍野,“现在不仅仅是价格问题,还有供货问题,所以今年双十一很惨”、“真正的洗牌开始了”。   

  

辉煌了12年的“双11”战役,会在今年走下神坛吗?   

  

工厂:“完全没有以往双11的感觉”   

  

上游是最先感受到今年双11的“艰难”的。   

  

根据品观APP 报道(详见《原料疯涨,低价化妆品时代要终结?》),从9月下旬开始,化妆品原料悄然开启涨价潮,国庆后,整个原料市场进入“一天一个价”的疯狂期:国内有机硅DMC上涨66%,乙二醇价格上调30.92%,丙二醇市场报价已超3万元每吨。一陶氏丙二醇代理商坦言,“目前已经封盘不报了”。   

  

更难的是,多位业内人士透露,受疫情和能耗双控政策影响,原料市场还存在断供、缺货的现象,“有钱买不到原料”。   

  

与此同时,化妆品包材价格也依旧保持增长态势。据品观APP不完全统计,自去年10月以来,纸企迎来了至少五次涨价潮。   

  

在这种环境下,不少已经提前接到双11订单的ODM/OEM企业,正面临“客户不接受涨价,还不许晚交货”的窘境。对于中小企业来说,甚至面临关门风险。   

  

还有相关上游企业出现了订单量骤减的局面。“完全没有以往双11的感觉,”广州李记包装材料有限公司总经理李道扬透露,“目前的订单量只比6、7月份稍微好一点”。   

  

但他也提到,订单减少,除了原料涨价的因素以外,还有新法规的影响,“检测周期拉长,备案变难,产品上新也变慢了”。   

  

终端:“整个双11生态面临蜕变”   

  

在双11倒计时不足一个月之际,这种“艰难”也已经蔓延至品牌和终端市场。   

  

虽然大部分品牌方早已定好双11的订单、投放、玩法等,上游的波动暂时不会对终端价格带来太多影响。但品牌方依然存在隐患,“钱都已经付了,到时如果没有收到货,那投放的钱就打水漂了”。   

  

“听说限电、涨价这些影响很大,大家都挺不容易的。”某国产头部品牌方透露,暂时未知是否会影响双11订单,但整个行业应该都正在面临困境。   

  

某业内资深人士则从大环境、政策导向等层面,感知到了双11的“降温”。   

  

“整个双11生态面临蜕变”。他认为,无论是近来多次被曝光的刷单、平台对头部主播限流,还是近期掀起的网红补税潮,都在给今年双11“施压”。   

  

“网红主播补税预示着税收政策的收紧。一旦开启征税,平台基本上就很难挣到钱了。而平台对头部主播的限流,也导致现在的坑位产出很难做到比较大的金额。”上述人士如是指出。   

  

品观APP还了解到,线下实体店也不热衷于参与这场“价格战”。   

  

“我们不太重视双11,也没有制定特别的计划。”金甲虫化妆品连锁创始人刘船高透露,于线下而言,双11对全年的影响并不大。美林美妆创始人武清林也表示并未考虑双11的事,目前更重要的是,受限电影响的货品还能否保障供给。   

  

增速持续放缓,“唱衰”甚嚣尘上   

  

从2009年诞生至今,天猫双11已迈入第13个年头。   

  

在过往发展史中,2012年是一个关键转折点。这一年,天猫双11成交额首次突破百亿大关,全天成交额为191亿元,较之2009年5000万元的成交额增长了382倍。其中,美妆成交额达3.1亿元。   

  

彼时,双11被视为消费史上的一个“奇迹”。当年的《人民日报》发文称,“电子商务为中国经济开启了新的想象空间”。   

  

此后的2013—2016年间,天猫双11总成交额不断提高,虽然同比增长幅度持续下滑,但增幅始终保持在30%以上;2018年双11,增幅首次跌破30%;次年,这一数据再次下降,仅为25.71%,成为8年来最低。   

  

也是从2018年开始,由于业界传闻预售业绩不达预期,行业暗暗传出“天猫双11已经尸居余气、增长即将耗竭、明年就要没有双11了”等言论。   

  

2020年,天猫开启了新玩法——拉长成交额统计周期。此前,双11除了是购物节名称,还是一个时间概念,单指“11月11日”这一天,天猫双11总成交额也仅统计当天数据。   

  

而去年,天猫双11总体成交额度统计时长由一天变为11月1日—11日共计11天。最终数据显示,2020年天猫双11总成交额达到4982亿元,同比大涨85.62%,创下7年来最高增幅。   

  

但这种统计方法,也被市场视为“双11正在走下坡路”的有力信号。据品观APP去年报道(详见《4982亿,也藏不住美妆商家双11的艰难》),不少行业人士集体表示,“狂欢”的势头不再,部分品牌也集体“失声”。其中,战线拉长、低价收割、品牌疲态是几大主要原因。   

  

今年,天猫双11预售时间再度调整。阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪早已公开,今年商品预售时间由此前的零点提前到晚上8点,让消费者不用再熬夜便可参与到双11购物狂欢之中。   

  

暴风雨要来了?   

  

李道扬透露,由于销库存压力,部分产品在双11的售价可能比往年更低。   

  

这一说法从李佳琦处可以得到佐证。10月13日,在美ONE“理性消费,快乐购物”双11发布会上,李佳琦直播间依然将折扣作为最大噱头,宣称“部分品牌的折扣力度将创下历年双11之最”。   

  

距离双11预售开启还有一周,微博上“李佳琦双十一攻略文档”转发量已经超60万,消费者对于双11的热情似乎有增无减。   

  

尽管如此,不少行业人士还是保持了和雕爷一样的悲观论调。“平时从头部到中腰部直播间,已经流行买一送八,买一送十三。五折这么不性感的概念,早就勾不起任何消费冲动了”。   

  

一业内资深人士指出,“今年的双11不会太好,特别是对国内品牌来说,“整个双11生态和直播生态都在发生变化。疫情是直播生态的催化剂,而当疫情结束,整个行业都需要调整。今年其实就是拨乱反正的一年,必然会比较艰难”。   

  

和麦贺达集团副总裁田黎明同样认为,今年双11应该很难保持以前的高增长,“至少同店、同品牌比,增长难度较大”。原因在于,双11最近两年的玩法过于复杂,价格和直播间的日常促销力度相比,也没有明显优势。   

  

在他看来,传统电商高额补贴抢蛋糕的时代已经过去了,直播电商靠烧钱换流量的阶段也在退烧,因此双11仅靠“价格战”会很难吸引到消费者。“现在的情况是,当消费者付完钱,消费者与品牌的互动才刚刚开始。如何维护好与消费者之间的互动,才是天猫乃至整个电商解决如今困境的关键”。   

  

但广州市索柔生物科技有限公司总裁胡世明却持不同看法。在他看来,今年的双11依然会是国际大牌和新锐国货品牌的舞台,并且,随着“Z世代”成为双11新的主流消费人群,新锐国货品牌应该还会创造一个新的销量高峰。   

  

零售电商专家、百联创始人庄帅也表示,天猫、京东等主流电商平台的双11可能面临增长放缓的问题,看起来变难了,但整个线上层面还是有很大增长空间的,“拼多多、抖音,包括微信小程序、视频号等都会为双11提供增量”。   

  

针对这场双11前夜的“劫难”,胡世明在朋友圈发文指出,“上游原料疯涨,下游提价艰难,处于微笑曲线底部的产业链中间环节确实普遍难受。可抛开周期性外,每个行业的发展都会经历由不成熟到成熟的过程。”他认为,疫情、新规、能源供应和环境治理导致的“双限”、原料涨价、需求内卷,背后实际也都是对行业进化速度的推手,要来的迟早会来。   

  

“暴风雨已经来了,再猛烈点又何妨呢?”   

  

【版权提示】本文为作者独立观点,不代表品观网/品观APP立场。如需转载,请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求,请联系meiti@pinguan.com。   

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~