淘宝网购物化妆品(淘宝网化妆品是真的吗)

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淘宝网购物化妆品(淘宝网化妆品是真的吗)-第1张图片-旺哥开店网

  

生意参谋数据显示,11月11日0:00-24:00期间,薇诺娜和完美日记旗舰店分别领跑国货护肤和彩妆。   

  

文丨夏涛钟锦   

高端及大众品牌受追捧   

  

  

星图数据显示,11月11日当天,在个人护理品牌中,巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、后、资生堂最受追捧,其次为玉兰油、雪花秀、SK-II、自然堂、海蓝之谜,国货个护品牌中,仅有自然堂挤进TOP10。   

  

值得注意的是,在个护TOP10品牌中,产品均价分布在700-3000及100-250之间,可见消费者线上购物主要集中在高端及大众品牌中。   

个护类店铺——薇诺娜夺得国货桂冠   

  

  

生意参谋数据显示,在淘宝TOP50热销店铺中,有48家店铺为品牌旗舰店,另两家为淘宝C店,分别是“原料的完美主义”和“脸妹脸掌柜”。   

  

据统计,外资品牌和国货入围数量为31:17,前5强分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、薇诺娜、olay,薇诺娜旗舰店夺得国货桂冠。其它入围的国产品牌店铺还有自然堂、MRSIMBA、百雀羚、HomeFacialPro、珀莱雅、御泥坊、欧诗漫等。   

  

值得关注的是,位列TOP9的MRSIMBA品牌,由快手主播辛巴于今年10月创建,该品牌主打养肤彩妆及护肤,首次上市便发布了包括粉底液、眉笔、唇釉、眼影盘、腮红、睫毛膏等15个单品。从创立到参与双11不过1个月的时间,MRSIMBA品牌的淘宝店铺销量便超过海蓝之谜、赫莲娜、科颜氏、伊丽莎白雅顿、资生堂、修丽可等国际高端品牌,足见当下红人经济的火热。   

彩妆类店铺——完美日记、花西子领跑   

生意参谋数据显示,淘宝全网彩妆/香水/美妆工具热销店铺TOP10中,完美日记、花西子领跑,新锐品牌colorkey、小奥汀分别位列TOP5、TOP9,品牌战报数据显示,colorkey在双十一期间销售额达1.23亿元,小奥汀销售额也于11月11日当天破亿,同比增长3000%。   

  

  

  

值得注意的是,在TOP10中,欧莱雅旗下品牌的旗舰店占据了近一半席位,依次为3CE、兰蔻、美宝莲、YSL。   

  

双十一的销售额历来是品牌市场表现的风向标,外资品牌显然展露出了更强大的市场统治力。不过,新锐国货尤其是彩妆品牌表现令人惊喜,如薇诺娜天猫店销售破7亿,诞生仅4年时间的完美日记销售额突破了6亿......而包括小奥汀、colorkey、半亩花田、润百颜、至本等潜力十足的品牌,其未来亦值得期待。   

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