618淘宝(618淘宝满减)

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618淘宝(618淘宝满减)-第1张图片-旺哥开店网

  

  

  

抖音618首日GMV超14亿   

  

  

  

作者:步摇   

  

编辑:tuya   

  

出品:财经涂鸦   

  

  

  

据华创商社数据,今年618,天猫6月1日-6月3日销售额超200亿,抖音618首日GMV超14亿。去年618期间天猫成交额6982亿元,京东2692亿元,拼多多成家额增加119%。   

  

  

  

今年618开场仅1小时,淘宝直播成交超过去年全天,1.5小时破20亿,预售时间段内,李佳琦直播带货850万件,预计转化销售额27亿元;薇娅带货近620万件,预计转化销售额22亿元。6月1日-6月3日薇娅带货6.5亿元,李佳琦带货近4亿元,雪梨带货近3亿元。抖音带货榜单中,胡海泉6月1日带货1亿元,与其他达人2000万-3000万元的带货额拉开差距。   

  

  

  

天猫品牌参与数为去年2.5倍,共计25万个品牌、13000万件商品,其中140万为新品,第1小时1700个品牌成交额超去年全天,京东预售品牌数同比增126%。   

  

  

  

新锐品牌如colorkey、完美日记、花西子。添可、云鲸、Ubras等品牌销售过亿,晋升618预售第一梯队的新品牌。   

  

  

  

据数据威数据,天猫平台预售(包含尾款)成交最高品类仍为美妆,较去年预售转化额同比增加91.7%。其次为3C数码同比增121.4%,运动户外、家居用品、服饰类预售转化额同比也有2倍以上增长,分别增长287.9%、232.9%和220.2%。   

  

  

  

  

  

天猫618预售品牌榜单(来源:数据威,华创证券)   

  

  

  

据天下网商数据,欧莱雅2小时破3亿,资生堂、薇诺娜、润百颜、夸迪、逐本等30多家品牌1小时成交额破千万。添可、云鲸、Ubras等品牌过亿,晋升618预售第一梯队的新品牌。   

  

  

  

在商家店播上。小米旗舰店3天内店播累计销售1.8亿元,稳居榜首;FILA旗舰店3天店播累计销售3778万元,colorkey2102万元,完美日记1685万元。   

  

  

  

京东的美妆和母婴此次表现亮眼。据京东研究院数据,京东618首日下单金额过亿,4800个品牌成交额超5倍增长,6成以上店铺翻倍增长。细分“品质”需求产品高增长:其中,美肤花洒销售额同比增300%,儿童书架/桌椅增220%,宠物医疗保健品增100%,宠物智能烘干箱增300%。   

  

  

  

国货新锐美妆品牌上,据亿邦与京东数据,京东618开始10分钟,国货新锐护肤品成交额超64倍,开始15分钟高端美妆成交额同比增83%。   

  

  

  

6月1日前10分钟京东美妆等细分品类均同比大幅增长:爽肤水增68%;乳液/面霜增77%;面膜增104%;粉底液/膏增194%。其中敏感肌护肤品同比增270%,珂润品牌增长11倍。   

  

  

  

抖音直播在本次618中也取得不错成绩。据飞瓜数据统计,618首日抖音直播GMV超14亿。4月和5月抖音带货GMV分别为337.2亿和412.19亿,日均GMV13.3亿。   

  

  

  

抖音带货头部达人胡海泉6月1日带货超1亿元。抖音带货头部品牌有华为、举石珠宝、太平鸟、adidas、妖精的口袋、大希地等。从销售数据上看,头部服装类品牌日均带货额稳定在300万上下。   

  

  

  

快手在带货上也势头迅猛。据电商报数据,快手从5月20日推进品质购物节,5月阶段GMV同比增233%,活动期间订单数10单以上用户同比增192%,86个国货品牌自播GMV环比增115%。根据快手战报,韩熙贞、BEXEI、姿美堂、海澜之家、中国珠宝、OPPO、完美日记等品牌自播排名前10,海澜之家自播GMV环比增411%,完美日记自播GMV环比增181%。   

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