淘宝网花店(淘宝网花店月季百利大天使)

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淘宝网花店(淘宝网花店月季百利大天使)-第1张图片-旺哥开店网

  

大牌场BIG(作者赵诗晴)   

  

  

  

临近七夕,鲜花热度扶摇直上,线上花卉零售迎来小高峰。多多雷达显示,拼多多上某鲜花直播间8月9日鲜花单日销量为1617份合计约32340枝,比五天前的459份翻了将近4倍。美团外卖与花卉相关的商品销售环比增加了近20倍。虽然七夕还未到,但鲜花线上销售额已出现普遍性提高,且仍在持续增长中。   

  

线上鲜花零售规模持续增加   

  

据中研研究院预测,我国鲜花行业市场规模应该会保持22%的增长率增长,2023年将达到1943.65亿元,对比2020年几乎翻了倍。   

  

在良好的发展态势上,七夕节起到了重要的催化作用,以拼多多上三家鲜花店铺为例,近一月的销量分别为21766、13249、7176份,较上个月皆同比增长500%以上。据国花卉协会零售业分会副秘书长张岳明介绍,今年情人节期间,美团外卖与花卉相关的商品销售环比增加了近20倍,虽然当下还没到七夕节,销售额已涨幅惊人。   

  

  

  

|线上店铺销量可观。图源:拼多多截图|   

  

多快好省,突出的价格优势   

  

相比线下,线上鲜花能卖出更好的销量且持续走高,得益于其超低价。拼多多商铺某鲜花基地推出的19.9元套餐:多头玫瑰20支、茉莉一扎+百合10支、泡泡玫瑰10支+水仙百合10支等,折合下来,一支玫瑰只需不到1元钱。而在鲜花实体店,以广州为例,某花店11支玫瑰组成的鲜花花束标价148元,平均一支超过10元。对比线上和线下,价格上整整翻了10倍。而线上原本高昂的快递费用,在与快递公司达成批量合作后亦无伤大雅。艾媒咨询数据显示,目前我国鲜花零售的线上销售已超过线下,且线上鲜花消费规模在持续扩大。许多电商已开始加强鲜花线上布局,截至今年3月底,每日优鲜的631个前置仓覆盖了全国16个城市;叮咚买菜则进入了29个城市,共有950个前置仓。随着“互联网+鲜花”的普及,鲜花电商已在改变传统鲜花零售格局。   

  

  

  

|马续丽摄|   

  

白菜无好货?   

  

消费者小徐提出疑问:“一天能卖万支,还这么便宜,会不会质量很差?跟实体店价格差那么多,具体差在哪里?”大牌场BIG观察员采访了实体花店店主苏姐,获知:“鲜花按照质量可以被区分为A~E级,A、B级的鲜花,对于长度、叶片、花苞、茎秆、纸条弯曲度有严格要求,产量较小,价格偏高。其中,实体店售卖的大多为A~B级鲜花,而网购的便宜花不乏低品级,品相自然不能比。”不过,她也承认,“同质量下,网购的确比实体店实惠一点,主要是因为网购省了地租成本,走量不走价。”值得一提的是,线上鲜花也并非全部是低品级,如淘宝店“乐作flora”便出售A级玫瑰,一支约合4元钱,七夕特价3元;“云尚花园”出售A级白雪山玫瑰,一支约合3元。   

  

  

  

|马续丽摄|   

  

尽管品相不如实体店好,但爱花人士阿塘依然认为,“其实普通人对品相没那么高要求,C、D级花养好了照样美。”中商产业研究院研究表示,随着城市中产阶级的兴起,鲜花消费将更多表现为一种新型绿色的时尚生活装饰方式,而未来鲜花市场新的增长有望聚焦于家庭消费。当鲜花作为一种家庭式的美好生活符号被消费,品相的高标准不免要让位于物美价廉。   

  

(想了解更多,可关注微信公众号“大牌场BIG”)   

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