818平台是什么(818事件是什么事件)

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818平台是什么(818事件是什么事件)-第1张图片-旺哥开店网

  

几年前在互联网大会上,张近东提出企业需要发烧精神,于是借此开始准备苏宁的818购物节。之所以选择818这个时间,还因为当日是苏宁电器改名为苏宁易购的日子。   

  

2014年,张近东动员全体员工,宣布8月到11月为公司“百日会战”,店庆日818更是要“省到没话说。于是,每年在年中京东的618和年末天猫的双十一之间,就多了一个818购物节。至今818已隐隐然有成为电商第三购物节的趋势。   

  

昨日,苏宁宣布今年的818购物节启动后,公司与天猫联合采购的金额已突破千亿元。   

  

苏宁与京东平台都是主打3C品类,两者的店庆购物节具有直接可比性。和两个月前全行业年中大促618和已街知巷闻的双十一相比,苏宁易购818的知名度无疑逊色了很多。这个由苏宁主导的购物节未来有没有可能成为“暑期版”的618购物狂欢节呢?   

  

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3C产品88秒破10亿   

  

去年苏宁818购物节期间,苏宁3C产品1分28秒成交额即破10亿,较同年京东618期间3C产品达到同等规模时间快了一倍。拼购订单数量同比上升561.07%,全渠道订单量同比增长155%,活跃用户同比增长97%。   

  

购物节期间,苏宁全国近6000家苏宁小店覆盖人群1800万户。苏宁零售云门店达3726家,销售超过100万件。   

  

但平台并未公布具体GMV数据,因此很难从最具代表性的成交金额判断818距离618还有多远。   

  

今年的818恰好是苏宁成立三十周年。在818购物节云发布会上,苏宁祭出J-10%(即比京东平台产品价格低10%)的杀招,另派出超百亿福利红包及满300减40优惠等。   

  

  

  

(图源:网络)   

  

京东则以818手机购物节回应,购物节从7月30日一直持续到8月20日,iPhone 11系列抢券优惠最高达2500元,最新款iPhone SE售价低至2999元。   

  

本次818碰上苏宁30年店庆,公司促销显然是下了重本,产品品类、优惠力度都比竞争对手京东更大。大幅补贴之下,今年苏宁的产品销售如果创造更多记录也并不意外。   

  

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818能否成下一个618?   

  

除了3C两大平台苏宁和京东,阿里、网易、小米、滴滴、美团也纷纷宣布参与818的大促。现在的818已颇为热闹。假以时日,苏宁主导的818会否成为真正在促销规模、影响力方面可与618并论的购物节呢?   

  

私以为,因为818所处的时间点及苏宁现在的经营规模,短期内818还很难成气候。苏宁店庆购物节会照办,但很难达到像京东618周年店庆一样全体消费者翘首以盼的程度。   

  

首先,从公司经营属性来看,线上+线下结合的苏宁易购还不足以支撑一届大规模的3C品类购物节。   

  

根据业绩快报,上半年苏宁营收/营业利润及利润总额分别下降12.78%、144.32%及126.67%,净利润录得亏损5.43亿元。   

  

  

  

(图源:公司公告)   

  

受到疫情影响,上半年苏宁大规模关停了线下的门店。其中,家电3C家居生活专业店关闭213家,只新开14家;红孩子母婴专业店关闭32家,新开仅3家,直营店关闭636家。   

  

3C家居生活专业店可比门店的线下零售销售收入同比下降 33.30%;红孩子母婴店销售则同比下降17.53%。   

  

去年全年,苏宁易购的毛利率是14.5%,与京东相仿(14.6%)。但在今年疫情影响下,京东线上销售营收随之水涨船高,而苏宁易购实体店业务却是大受影响。苏宁的J-10促销政策本质上会压缩平台产品的毛利率。今年618苏宁已经用过一次,818再加大力度将售价调低,对公司利润会形成较大压力,苏宁可能不会推行全品类的J-10优惠。   

  

即使去到明年,受今年业绩下滑影响,苏宁在促销力度上亦有可能仍有所忌惮,不敢贸然全方位杀价京东。   

  

  

  

(图源:同花顺iFinD,京东财务摘要)   

  

其次,在GMV规模上,京东的618远非苏宁818可比。今年618周年庆期间(6月1日至6月18日),京东累计下单金额达2692亿元,同比增加33.6%。而上半年苏宁的营收亦只为1182亿元。   

  

虽然营收不能和GMV直接横向比较,但粗略估计苏宁和京东在经营规模上还存在量级差距。苏宁无法将818的蛋糕做大,其他“友商”最多只是象征性的回应一下,部分3C产品对应让利促销,其他品类就大可不必了。如此,没有其他电商大力促销,818很难接棒618。   

  

最后,从时间点选择上看,618和双十一刚好处于年中和年终,消费者的韭菜割得正是时候。现在如果在两者之间再加入一个同等规模的818,不仅消费者的钱包受不了,电商平台也很难吃得消。   

  

上文提过,购物节的本质是让利薄利多销,如果不能做到多销,购物平台的利润必然会受到影响。阿里、京东、拼多多等平台融资有道,让利问题不大。但经营规模相对较小的苏宁每年618就先和京东掐一架,两个月后的818再大促,对公司的伤害还是有的。   

  

故此,今年的苏宁818在“30年风光店庆”主旨下,其订单量、交易量等指标很可能再大幅增长,但要说未来苏宁能否再造一个618,以现时苏宁的体量,恐怕很难。   

  

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借818转型的野心   

  

每个万众期待的购物节,除了是消费者幸福剁手的好时光,还是各大电商平台“秀肌肉”,新产品引流的大好时机。   

  

在今年的818发布会上,苏宁宣布下一个十年公司将从零售商向零售服务供应商转变。一字之差,预示苏宁易购未来或从2C服务向2B服务延伸。   

  

苏宁业态完整涵盖了从前端实体/线上门店,到后端供应链/仓储物流的全环节。未来,公司有可能会将该部分基础设施开放,供其他零售商使用,创造更多营收来源。相似的例子可参考京东物流的第三方收入。   

  

而苏宁818店庆,就是很好的向外界展示其零售基础设施的机会。   

  

而在原有2C业务方面,公司依然会以线上电商(上半年交易规模1347.96 亿元,同比增长20.19%)及低线市场(苏宁易购零售云销售规模同比增长61.2%)为主要发展方向。本次818大促,无疑可加快苏宁线上业务及在低线市场的渗透率。   

  

最后,苏宁的新业务也有机会借这次大促曝光。今年的818购物节,苏宁专门设置了拼购日,自然是旨在推广其拼购电商社交业务。另外,苏宁金融亦宣布提供1亿元红包补贴,未来的三年提供免息100亿主力消费;还有少不了的购物节期间明星直播带货等等。   

  

以上业务分别可对应拼多多、京东金融及淘宝直播。苏宁显然是希望借一次自己大出血的818店庆,大幅追上或补齐与头部电商的在新业务方面的差距。   

  

即使苏宁主导的818购物节现在还不成气候,但依然是直播不如淘宝、3C线上不如京东的它赖以实现超车的重要弯道。因此,力求转型的苏宁易购未来还会继续大幅投入资金在818周期与京东等对手互砍最低价。   

  

虽然受各种客观因素制约,818很难像京东618一样,做到从电商到全品类,从单一电商平台周年店庆到全行参与的购物狂欢,但对于广大消费者来说,818淘淘笋价3C产品,也不亦乐乎。   

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