双十一抢先购规则(双十一抢先加购是什么意思)

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双十一抢先购规则(双十一抢先加购是什么意思)-第1张图片-旺哥开店网

  

剁手啦!剁手了!一年一度的双十一剁手节又要来了!   

  

双十一是全年最重要的电商节日,加之今年全球疫情肆虐,线下购物受到重创,线上经济则蓬勃发展,各家头部电商平台自然不会放过这个大机会。   

  

国内电商龙头,阿里巴巴旗下的天猫今年改了规则,从一波大促演变为两波大促:第一波为“天猫双十一抢先购”,从10.21到11.03;第二波为“天猫双十一全球狂欢日”,双十一当天正式开始。2019年则只有双十一当天有大促销。   

  

今年的新规则通过缩短等待期,以及两次尾款支付,强化了对消费者的刺激,有望拉动双十一GMV(成交总额)继续增长。   

  

除了天猫以外,另外两家电商巨头京东和拼多多也不甘示弱,推出了多项“剁手节”促销策略:京东平台满减策略和天猫平台基本一致:满300减40、领券还可再减,但是2020年京东针对站外引流和直播销售给予了扣点特惠。拼多多平台双十一促销主要还是依靠百亿补贴,且部分产品补贴力度较强。   

  

数据来源:天下网商   

  

既然是电商狂欢节,资本市场肯定也会有反应。建议布局头部电商平台:阿里巴巴,京东,拼多多。2019年的历史表明,此时正是布局双十一概念股的最佳时机。此外,A股上市的壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)与头部电商平台深度合作,也将从双十一节日中受益。   

  

美妆行业销售或将爆发 建议关注化妆品板块   

  

除了电商平台外,双十一也是所有美妆品牌的必争之地。华福证券研报显示:据中国化妆品协会统计,2019年我国美妆行业市场规模达到4225亿元,预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,2023年我国美妆行业市场规模将达到5490亿元左右,行业发展空间巨大。美妆行业是“她经济”崛起中获益最大的板块,回顾2019年的双十一美妆数据,双十一仅开始1小时24分,天猫美妆的成交额便超过2018年双十一的全天成交额。   

  

大多数美妆品牌双十一期间促销力度均在5折以下,最低活动力度在3.5折左右。除了价格和赠品优惠,珀莱雅(603605)、彩棠,御家汇(300740)旗下伊菲丹、玉泽、润百颜等品牌还争取到了淘宝头部主播薇娅和李佳琦的直播坑位,在双十一期间对明星产品进行直播推广,促进销售进一步爆发。   

  

展望即将到的双十一电商大促,建议关注化妆品板块,重点推荐珀莱雅、丸美股份(603983)、御家汇、华熙生物。回顾2019年的历史,化妆品板块在双十一之前大概率会有一波行情。   

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