双十一天猫单日成交额(天猫双十一成交额数据)

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双十一天猫单日成交额(天猫双十一成交额数据)-第1张图片-旺哥开店网

  

  
  

  

  

  

天猫双11的注水游戏   

  

  
  

  

今天凌晨0:30分,阿里巴巴公布了一个震撼的数字,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。   

  

  
  

  

  

  

  
  

  

到了今天晚上23时01分,这个数字又飙升到了4870亿。据此来估算,今年整个双11天猫的成交额将会逼近5000亿元大关。   

  

  
  

  

  

  

  
  

  

乍一看,今年的数字猛得一逼。因为在2019年,整个双11天猫全天成交额仅为2684亿元人民币,这等于说今年的成交额几乎翻了一倍。   

  

  
  

  

不过熟悉内情的人都知道,这其实只是一个数字游戏罢了。   

  

  
  

  

因为往年天猫双11只算11月11日当天的成交额,而今年规则改了,从11月1日开始算起,总共计算11天的成交额。   

  

  
  

  

虽然往年的双11前,大家都会尽量减少购物消费,把订单留在双11当天清空,以便享受更多的折扣优惠。但是由于几亿消费者的庞大体量,或多或少还会有一些订单,会在双11前后产生。   

  

  
  

  

另外往年的双11,成交额主要是由各类日常生活用品构成的,而今年双11,天猫大力开拓卖房卖车的新业务,又为数字注入了许多新水分。   

  

  
  

  

虽然目前天猫的卖房卖车业务才刚刚起步,整体规模还不是很大,但是由于汽车和房产都是大额订单,一辆汽车平均下来得十几万元,一套房子平均下来要上百万元,所以数量虽少,但是对数字的贡献却不可小觑。   

  

  
  

  

根据淘宝天猫总裁蒋凡的说法,今年延长双11的时间,是希望为商家创造更长的生意时间窗口,为他们带来增长机会,同时也让消费者有更充足的时间选择。   

  

  
  

  

不过市场并不单纯这么看,大伙都在猜想,阿里方面大概是评估到今年双11的销售额可能增长乏力甚至负增长,所以才耍了一个小聪明,通过修改规则来给数字进行注水。   

  

  
  

  

其实大伙的猜测也并无道理,因为双11活动延续了这么多年,你早不改晚不改,偏偏选在在2020年改。而大家都知道,今年受疫情影响,经济不太景气,消费必然会受到抑制。   

  

  
  

  

  

  

今年到底有没有增长?   

  

  
  

  

相信很多读者都会好奇,今年的延长活动时间和卖房卖车业务,到底给双11的销售额注了多少水分?如果撇出掉这两个因素,今年双11天猫的销售额到底增长了多少?   

  

  
  

  

那么接下来,老范就来为大家推测一下。   

  

  
  

  

由于天猫方面没有公布每一天的销售额数字,所以我们无法了解到往年双11前几天的销售额情况,所以只能用全年的数字来做推测。   

  

  
  

  

根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心联合发布2019年度中国零售百强榜单,2019年天猫的总成交额为26120亿元,平均每天为71.56亿元。   

  

  
  

  

按照一些从业人员的预估,往年双11前平均每天的成交额大概会萎缩两三成左右,这样来估算的话,双11前10天的成交额加起来,大概有500多亿元。   

  

  
  

  

因此如果拿2019年天猫双11的2684亿元成交额,加上500多亿元的预估数字进来,去年11月1日至11月11日期间,天猫的成交额大概是3200亿元左右。   

  

  
  

  

而卖房卖车方面,根据双11节前天猫公布的数字,今年双11天猫将会启动对20万台车的补贴,另外共上线了80万套特价房。   

  

  
  

  

  

  

  

  

  
  

  

如果按照一台汽车平均10万元、一套房产平均100万元来估算的话,20万台汽车折合200亿元,80万套房产折合8000亿元。   

  

  
  

  

根据此前天猫透露的数字,2018年双11期间天猫预售了8万辆汽车,所以估计今年卖出20万辆应该是没问题的,这200亿大概可以加100亿进去。   

  

  
  

  

而房产方面,由于涉及的东西太多,应该没多少人会在没去线下看房的情况下,直接就在天猫上剁手,所以估计撑死也就卖个400亿元。   

  

  
  

  

所以综合来评估的话,今年天猫双11活动时间延长和卖车卖房所带来的影响,撑死不会超过1000亿元。   

  

  
  

  

据此来看的话,5000亿销售额扣除掉这1000亿影响,也还有4000亿元,仍然比去年的2684亿多出了近50%。   

  

  
  

  

不得不说,今年天猫双11的业绩增长还是挺猛的。   

  

  
  

  

  

  

业绩增量从哪来?   

  

  
  

  

这么一来,相信大伙肯定会很好奇,去年没有疫情冲击,天猫双11销售额仅增长了25.7%,今年经济不景气,为何能够猛增50%左右?   

  

  
  

  

老范咨询了一些从业人员,大概得出以下几点说法:   

  

  
  

  

第一,今年受疫情影响,前几个月大家的消费普遍减少,但是日常的生活用品却仍然会随着时间而损耗,所以撑到年底还是得替换,于是趁着双11折扣力度大的时候集中购买,等于说前几个月抑制的部分消费需求,被集中到双11这一节点爆发。   

  

  
  

  

第二,今年疫情出来后,大家都减少出门购物,以至于许多往年习惯于线下消费的中老年人,现在也养成了网上购物的消费习惯。这些人的出现,等于给天猫双11注入了一大批新鲜血液,带动了今年双11销售额的迅猛增长。   

  

  
  

  

  

  

  
  

  

第三,今年双11期间,拼多多的促销力度不大,所以许多在拼多多上养成了网购消费习惯的中老年人,双11期间也跑到天猫上“薅羊毛”了,所以也等于给天猫双11注入了一批新鲜血液,带动了今年双11销售额的迅猛增长。   

  

  
  

  

第四,今年直播带货的兴起,对网购消费的拉动作用很大,因为在大额折扣和主播们的极力推销下,消费者更容易抑制不住冲动而剁手。这一点可以从头部主播们一个晚上动辄上亿元的销售业绩反映出来。   

  

  
  

  

综上所述,老范认为,虽然今年新冠疫情对经济造成不小的冲击,但是中国内需消费的潜力还是十分巨大,只要善加挖掘,还是潜力无限。这一点,已经在天猫双11上得到了印证!   

  

  
  

  

作者 | 范智林   

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