淘宝精品(淘宝精品推荐页面)

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淘宝精品(淘宝精品推荐页面)-第1张图片-旺哥开店网

  

电商市场分析原创内容,由浮生本人整理编辑,所有数据均采集至淘宝网,真实可靠,原创内容,转载需授权!   
  

  

前言   
  

  

俗话说每个成功男人的背后总有一个女人,然而马云背后则有一群女人。不得不说马云夺得首富的头衔,中国女人功不可没啊。淘宝女性用户市场的庞大和竞争可见一斑,女装毫无疑问是淘宝最大的类目,在如此红海的类目下,小卖家能否夹缝中求生存,逆境中求发展呢?接下来开始我们的数据分析。   

  

子类目成交量销售额趋势   

  

  

  

  

  

(注:本文中所有数据均采至淘宝网女装类目2015年1月-2017年5月期间,特此说明)   

  

有没有小伙伴跟浮生一样,看到折线图的第一眼有点懵逼:第一的不应该是连衣裙或者羽绒服吗?为啥是裤子?你看,这就是数据分析的好处,不分析数据,仅仅凭连衣裙和羽绒服是淘宝两个最大的词就判断最大类目就应该是连衣裙或者羽绒服是不科学的。那为什么第一是裤子呢?原来淘宝是打底裤、棉裤/羽绒裤、西裤/正装裤、休闲裤统一归结到裤子下面,所以他的成交量和销售额这么大也就不足为奇了。   

  

  

  

数据有点多,看着折线图有点乱,我们筛选一些常见的类目进行分析。   
  

  

  

  

我们筛选了半身裙,大码女装,裤子,连衣裙,棉衣/棉服,羽绒服,中老年女装。可以看到裤子的成交量和销售额还是比较亮眼的,原因上面已经说了,而且裤子全年高峰是在每年的11月份,除了冬天换季裤子的需求,也有双11大促的因素在里面。后面我们会细分裤子类目,敬请留意。   

  

再看看连衣裙的走势图(黄色线),从15年到17年5月整个连衣裙的成交量和销售额均在下滑。而羽绒服的成交量基本没有大的变化,但是成交额却出现下滑,说明行业客单价开始下探,但是羽绒服整体的客单价是女装类目中最高的(棉衣/棉服次之),因为羽绒服成本在哪里,价格本来就贵嘛,只是随着市场竞争的加剧,价格下探在所难免。反而像大码女装,中老年女装,半身裙这些细分类目相对还比较稳定,其中中老年女装更是优质细分类目,成交量跟半身裙,大码女装差不多,成交额却差不多翻倍且逐年增长。   
  

  

  

  

细分类目年成交量占比   

  

  

  

中老年女装年成交量占比整个女装类目的3%,低于半身裙却高于羽绒服。市场容量也是不错的,而且全年可销售,不像羽绒服一年就做一季,对运营要求没那么高。随着人们素质和生活质量的提高,做儿女的在网上给爸妈买衣服的也会越来越多,且不在乎价格,建议有资源的卖家可以进入发展。有优势资源的更可以打造品牌路线,毕竟现在淘宝并没有叫得响的中老年品牌。   

  

(未完待续)   

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