天猫双十一是什么意思(天猫双十一预售是什么意思)

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天猫双十一是什么意思(天猫双十一预售是什么意思)-第1张图片-旺哥开店网

  

11月12日零点,疫情下的首个“双11”购物狂欢节落下帷幕,各大电商成交额再一次创下了新纪录。   

  

11月1日0点至11月11日24点天猫双11最终总成交额 4982亿元!!!   

  

11月1日0时至11月11日23:59京东11.11全球热爱季累计下单金额 超2715亿元!!!   

  

从销售额5000万,到4982亿元,当你忙着 “买买买”的时候,恐怕没注意到,今年其实已经是这个人造购物节横空出世的第12个年头了。   

  

在这12年里,我们目睹了太多奇迹的发生,它们记录着老百姓生活水平的不断提高,它们更是中国电子商务爆炸式增长的最有力见证。一起透过数据看变迁↓↓↓   

  

01   

  

“让消费者每年好好玩一次”   

  

2009年,阿里巴巴突发奇想的将大家眼里的光棍节11月11日融入到了电商促销活动中,随即,一场只有27个品牌参加的五折包邮活动登台亮相了。 令人没想到的是,原本只是希望能“让消费者好好玩一次”的年度促销活动,就这么一路的延续了下去。 “造节”12年,天猫双十一成交额从千万到千亿量级,每一年都开创了新的消费趋势,消费者和品牌商家共同创造的这个商业奇迹,不仅见证着消费升级,也有力推动着经济增长。   

  

2020 年天猫双 11,从 11 月 1 日到 11 月 11 日的总成交额达到 4982 亿元。   

  

阿里巴巴公布的数据显示,11月1日零点至11月11日零点30分的十天之间,2020天猫双11成交额破3723亿。这意味着,在2020年11月11日当天,天猫淘宝平台上实现了1259亿的成交金额。相较之下,2019年天猫双11全天的交易额为2684亿。   

  

值得一提的是,今年天猫双 11 期间,吸引了接近 8 亿消费者参与,观看淘宝直播的消费者近 3 亿。   

  

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“猫狗大战”   

  

一天的交易额比肩一个月的销售额,阿里 “双11”促销活动的一炮走红,这让其他电商平台看到了商机,近几年,京东、苏宁、拼多多、唯品会等电商巨头纷纷加入“战局”。   

  

那么,2020年双十一各大电商平台“战况”如何?   

  

据星图数据统计,11月11日0点至20点,全网销售总额达到3163.05亿元,共计产生包裹12.02亿个。从全网销售额各平台占比来看,天猫的占比为59.19%,位居首位,京东、拼多多、苏宁易购分别占据二、三、四位。   

  

不得不提的是拼多多。 拼多多成立于2015年9月,彼时,京东、阿里已占据了中国电商的大部分江山,行业中的剩下的企业面临着异常激励的竞争,即便这样,拼多多依旧靠着低价“拼团”游戏,用了不到三年的时间就突围而出。 2018年7月27日,拼多多在美国纳斯达克实现挂牌上市,成功刷新了中国互联网企业最快上市纪录。   

  

2020年的“双十一”,拼多多的销售份额再次成功超过苏宁,占据了行业第三的位置。   

  

双十一收官之际,隔夜相关中概股多数收高,拼多多涨超8%,京东涨3.45%,宝尊电商涨近3%,阿里巴巴跌0.4%。   

  

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“OMG,买它”   

  

消费者的疯狂“剁手”,令“双11”购物狂欢节迅速升级成为了电商平台之间营销竞争的主力战场。 从最初简单粗暴的“全场五折”,到玩游戏抢红包补贴,到满减折扣、预售定金翻倍活动,再到直播带货,平台营销越来越犀利,消费者可谓越乐在其中。尤其是直播带货, 分分钟卖出几百万的货物,这在过去看来匪夷所思的事情,却在技术的帮助下,被网红主播们实现了。   

  

更令人叹为观止的是,薇娅、李佳琦等头部主播全年的销售额已远超大批上市公司全年营业额。 以薇娅为例,相关数据显示,其2018年全年销售额为27亿元,而2019年“双十一”期间销售额就超过2018年全年销售额。   

  

近日,薇娅在接受媒体采访时对月赚几个亿的传言做出了回应。   

  

“这个事情很搞笑,我们有个员工,他说姐你能不能做一个内容,跟大家分享一下你一个月赚几个亿。我当时嘴巴(吓)掉了,我说难道你真的信那些东西吗?这是完全不可能的事情,我们的越大品牌我们的佣金越低。说实话这个钱是我老公在管的,但真的没有那么多。赚钱,但是每一笔都是正常的收入,不会说某个品牌给钱多,我就加价给人卖,没有。”薇娅承认,“2019年,我卖了100多亿元。   

  

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“爆仓”   

  

“双11”购物狂欢节让电商平台及商家尝到了甜头的同时,也给原本沉寂的快递市场打了一针兴奋剂。 从2013年开始,“双11”产生的包裹量正式进入以亿计量的阶段,2013年为1.56亿件,2019年达到12.92亿件。 庞大的网络消费群体已然让“双11”成为了全年中快递行业最大的机会窗口。这一天,各路商家发出的快递往往会撑爆各家快递企业的运转中心,俗称“爆仓”。   

  

今年天猫双11再次刷新物流新纪录,11月1日-11月11日23点,2020天猫双11实时物流订单量突破22.5亿单!   

  

这是什么概念?   

  

据央视网,22.5亿物流订单≈整个欧洲地区两个多月的包裹量。这些包裹连接起来,长度足以绕地球赤道16圈多。   

  

22.5亿这个数字背后,是中国物流业数字化的不断升级。“尾款人”秒变“收货人”、“想退款发现居然发货了”成为2020这个特殊双11物流时效的最新标签。   

  

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你晒账单,它们晒“成绩单”   

  

时代在变,消费者的消费需求也在变。 从2013年到2020年,一路走来 ,“双11”这一天大家“剁手”的方向正悄然发生着变化。 除了家电、手机持续占据“双11”行业销售排行榜前列外,眼下,美妆、服饰、个护也成了“猛吸金”的行业,这说明电子商务已经从衣食住行各个方面渗透进了消费者的生活。   

  

2020年的小米依旧是大赢家,11月1日-11月11日,全平台支付金额破143亿。   

  

今年以来,疫情等“黑天鹅”事件的发生,让人们不得不重新审视消费主义,而实用主义成了更多人的选择。   

  

调研报告显示,与去年“双11”相比,51.25%的职场人表示今年消费类型与去年差不多;46.95%的职场人更偏重健康类产品,并加大了防疫类产品的支出。   

  

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这些省市最爱“买买买”   

  

你所在省市上榜了吗?   

  

家里有粮,心中不慌,双十一各省市的消费成绩一定程度上是与经济实力挂钩的。越是经济发达的地方,网购成交总额的排名往往越靠前。   

  

据天猫数据,2020年,11月1日00:00至11月11日12:00,购买金额前十的省市自治区分别是:广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、河南、四川、福建、湖北。   

  

近七年来,双十一各省“剁手”排行榜前四名一直是广东省、浙江省、江苏省和上海市这四大家,被网友称为“攻不破的前四天团”。   

  

结语 12年的“双11”购物狂欢节,开掘了国人前所未有的消费热情和潜力。 国家统计局最新公布的数据显示, 2019年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8%,内需成为了中国经济的“压舱石”。 十二年“双11”购物狂欢节,亦推动了互联网对商业模式的重塑。从线下走到线上,再到线下和线上的完美融合,互联网为企业提供了迎合消费者不断升级需求的有效渠道。   

  

2020年,疫情之下“双十一”购物节的销售规模之大,足以让全世界的投资者广泛同意,这是中国经济在“后疫情”时代广泛复苏的有力证明。   

  

11日晚,天猫双十一收官,以一首小诗作为结尾,其中有一句这样说道:“我爱疫情下认真的你,一天很短一生很长。 ”   

  

下一个十年, “双11”购物狂欢节还会给社会带来哪些改变,让我们拭目以待。   

  

策划:21创新工场   

  

统筹:林铭铭   

  

编辑:王婷婷、苏敏华、刘雪莹   

  

设计:林潢   

  

动效:张佳俊   

  

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